Facebook ha actualizado el Administrador de anuncios para incluir algunas de las mejores funciones de Power Editor para que todos puedan aprovechar al máximo sus anuncios de Facebook e Instagram. Para crear un anuncio de Instagram en Facebook Ads Manager, use este enlace para elegir o crear cuentas de anuncios fuera de Business Manager, y este enlace para ver o crear cuentas de anuncios dentro de Business Manager.
Haga clic en el botón verde Crear anuncio en la parte superior derecha del Administrador de anuncios para crear un nuevo anuncio de Instagram.
Si anteriormente comenzó, pero no terminó de configurar un anuncio de Facebook o Instagram, se le pedirá que continúe donde lo dejó. Elija Comenzar de nuevo para crear un nuevo anuncio de Instagram desde el principio.
El primer paso es seleccionar el objetivo de marketing para su campaña publicitaria de Instagram.
Puede utilizar los siguientes objetivos para colocar anuncios de Instagram en la news feed:
Después de elegir su objetivo, debe proporcionar un nombre para su campaña publicitaria. Elija un nombre que le ayude a identificar su anuncio para futuras referencias.
Si desea realizar un split test a lo largo de su campaña, marque la casilla para Crear split test. Puede configurar un split test para diferentes mensajes publicitarios, para configuraciones de optimización de entrega, público objetivo o ubicaciones. Los conjuntos de anuncios serán idénticos, excepto por la variable que desea comprobar, y recibirá un correo electrónico y una notificación con los resultados cuando finalice la prueba.
Una vez que haya nombrado su campaña y haya seleccionado la casilla de split test si corresponde, haga clic en Continuar.
Dependiendo del objetivo establecido, elija el destino al que su público debería alcanzar al abrir su anuncio de Instagram.
Algunos objetivos, como el tráfico a su sitio web, le permiten crear una oferta. Para hacer esto, active la opción en Oferta, seleccione su página de Facebook y haga clic en Crear oferta.
En la siguiente pantalla, configure su oferta y haga clic en Crear para finalizar.
Si seleccionó la opción de Crear split test, deberá elegir la variable de prueba.
Seleccione Mensaje publicitario para probar hasta cinco mensajes de anuncios diferentes, que aparecen en el menú de la barra lateral izquierda del Administrador de anuncios.
Elija la optimización de entrega para probar hasta cinco conjuntos de anuncios diferentes con diferentes opciones de optimización de entrega.
Escoja Audiencia para probar hasta cinco conjuntos de anuncios diferentes con diferentes públicos objetivos.
Haga clic en el botón Editar debajo de cada conjunto de anuncios para ver las opciones completas de orientación del público objetivo, incluida la posibilidad de seleccionar entre sus audiencias personalizadas.
Seleccione Ubicación para probar hasta cinco conjuntos de anuncios diferentes con ubicaciones diferentes. Para los anuncios de Instagram, puede ver su comportamiento en el news feed, en comparación con un anuncio en Historias. También puede realizar un split test en el news feed de acuerdo al dispositivo que se utilice (iPhone vs. iPad) o sistema operativo (iOS vs. Android).
En la sección Público, defina el público objetivo para su anuncio de Instagram.
Desde esta pantalla, haga clic en Usar audiencia guardada para seleccionar una audiencia guardada de campañas publicitarias anteriores. Si no tiene audiencias guardadas, puede usar las opciones en Crear nuevo para definir su público objetivo.
Si ha creado audiencias personalizadas a partir de un archivo de cliente (base de datos o lista de correo electrónico), tráfico del sitio web con el Facebook Píxel, actividad de la aplicación, actividad sin conexión o engagement con su página de Facebook o perfil de Instagram, puede seleccionar audiencias personalizadas para incluir o excluir en su público objetivo.
Haga clic en el menú desplegable Crear nuevo en la sección Audiencia personalizada para crear una nueva audiencia personalizada o una audiencia similar. Tenga en cuenta que el Administrador de anuncios de Facebook puede tardar un tiempo en procesar algunas opciones de audiencia personalizada (como el archivo del cliente), por lo que debe hacerlo con anticipación si planea lanzar su campaña de publicidad de Instagram de inmediato.
Una vez que haya seleccionado, creado u omitido audiencias personalizadas o parecidas, puede definir mejor su público objetivo por medio de la demografía general. Use el menú desplegable junto a Ubicaciones y seleccione una opción para mejorar su orientación basada en la ubicación. Sus opciones son: elegir a todos, personas que viven, personas que han estado recientemente o personas que viajan a un lugar específico.
Si desea elegir las principales ciudades del mundo, haga clic en Todo el mundo. Para seleccionar ciudades dentro de un país específico, haga clic en ese país y elija en el menú desplegable Solo incluir ciudades.
Luego, puede hacer clic en el número de ciudades y filtrarlas por tamaño de población, lo que le permite dirigirse a ciudades más pequeñas o más grandes.
En la opción Targeting o público objetivo detallado, defina a su público objetivo mediante datos demográficos, intereses, comportamientos y actividades específicas de Facebook.
En Conexiones, defina su público objetivo en función de la interacción o engagement que tengan con sus páginas, aplicaciones o eventos de Facebook.
Una vez que haya terminado de definir su audiencia, haga clic en el botón Guardar audiencia en la parte inferior para guardar su público objetivo para usarlo en futuras campañas publicitarias.
Para los anuncios de Instagram en la news feed, cambie de Automático a Editar lugares para seleccionar dónde desea los anuncios de Instagram.
La opción de Optimización de la entrega le permite configurar los detalles de entrega de anuncios relevantes para el objetivo de marketing que eligió para su campaña de publicidad de Instagram, comenzando con la optimización para la entrega de anuncios. Esto le permite decirle a Facebook los resultados que quiere o pretende alcanzar.
Si puede visualizar la opción Conversiones para su Optimización de entrega de anuncios, puede elegir una ventana de conversión desde el momento en que alguien ve o hace clic en su anuncio hasta que completa el objetivo de conversión elegido, como realizar una compra o registrarse en su lista de correo.
Bid Amount le permite decirle a Facebook cuánto está dispuesto a pagar para obtener los resultados que desea de su anuncio (el número de clics en los enlaces, las vistas de la página de destino, las impresiones o el alcance). Puede elegir dejar que Facebook establezca el monto de la oferta, lo que le brinda una mejor oportunidad de ganarle a la competencia, o establecer un monto específico para que no gaste más de una cierta cantidad por resultado.
La opción de Cuando se le cobre, le permite seleccionar si se le cobrará por impresión (cada vez que su anuncio aparezca en el news feed de su público objetivo) o por clic (cada vez que se haga clic en su anuncio).
Con la Programación de anuncios, puede elegir cuándo se muestra un anuncio a su público objetivo en función de su zona horaria o la zona horaria seleccionada en su cuenta de anuncios.
Si el factor tiempo es importante en su campaña publicitaria e introdujo manualmente el monto a gastar, puede cambiar en la opción Tipo de publicación de estándar a acelerada, teniendo en cuenta las advertencias indicadas para cada una de estas opciones.
A continuación, debe configurar el presupuesto total de su campaña publicitaria y el intervalo de fechas en que desea que se publiquen sus anuncios. Si está ejecutando split test, también puede seleccionar finalizar la prueba antes si un conjunto de anuncios ganador aparece entre las variables que está midiendo.
Para comenzar con el mensaje publicitario, elija un nombre, la página de Facebook asociada y la cuenta de Instagram que desea vincular a su anuncio . Si no ha asociado una cuenta de Instagram con su página de Facebook, haga clic en el botón Agregar una cuenta.
Esta opción le permite iniciar sesión en una cuenta de Instagram existente o crear una nueva cuenta de Instagram para vincular a su página de Facebook. Tenga en cuenta que solo es necesario tener una página de Facebook para crear un anuncio de Instagram, pero si va a publicitar en Instagram, tiene sentido tener un perfil de Instagram para que los visitantes también lo sigan.
Dependiendo del objetivo de marketing que seleccionó para su campaña publicitaria de Instagram, puede elegir entre los siguientes formatos de anuncios: Carrusel, Imagen única, Video único, Presentación de diapositivas o Colección.
Para la mayoría de los formatos de anuncios, puede seleccionar Agregar una experiencia de pantalla completa para convertir su anuncio en una experiencia mejor y más sólida con Canvas.
Si elige una experiencia de pantalla completa, puede usar una plantilla preconstruida o hacer clic en el constructor de Canvas avanzado para personalizar su propio diseño.
Si no elige la experiencia de pantalla completa, se le pedirá que agregue imágenes o videos según el formato de anuncio que haya seleccionado. Obtendrá las especificaciones recomendadas para las imágenes…
… Así como las especificaciones recomendadas para vídeos.
Según el objetivo de marketing elegido para su campaña y el formato de su anuncio, configure el destino, la llamada a la acción y el texto para su anuncio.
Haga clic en Opciones avanzadas, para configurar elementos opcionales para su anuncio, que incluyen un enlace de visualización, parámetros de URL para fines de seguimiento, socios de contenido de marca, seguimiento sin conexión y seguimiento de conversiones.
Una vez que haya completado la configuración de sus campañas y mensajes publicitarios, haga clic en el botón verde Confirmar para enviar su anuncio para su revisión. Si ha configurado todo correctamente, debería ver lo siguiente.
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